Branding af Sønderborg

lørdag, marts 8th, 2008 | Branding

Sønderborg er unik!

Sønderborg kommune har valgt, at arbejde målrettet med at brande sig selv. Såkaldt kommunebranding.

Byen Sønderborg har ikke mange store problemer. Byen ligger skønt ved vandet, Danmarks største industrivirksomhed Danfoss ligger i kommunen, og byen har mange trofaste beboere, der ikke kunne drømme om at bo andetsteds.

Udviklingen går imidlertid byen imod. I stigende grad kræver virksomheder, at deres medarbejdere er vidensarbejdere. Det betyder, at bl.a. Danfoss skal bruge mere brain power og mindre traditionel arbejdskraft.

Branding af Sønderborg

Byen sender mange skarpe hjerner af sted til Rigets større byer, hvor de unge får en elite-uddannelse, og siden ikke vender tilbage. Det gør ondt. Løsningen er, at arbejde med branding af Sønderborg.

Det er lykkedes for byen, at hive en del af Syddansk Universitet til. Nu har Sønderborg igangsat en storstilet branding plan om, at skabe noget unikt i Danmark. Noget som vil sætte Sønderborg på det danske landkort. Ja og muligvis på verdenskortet. Alt sammen for at brande Sønderborg som kreativ, anderledes, spændende og unik. Eller med andre ord – værd at bo og arbejde i – og besøge.

Horsens startede med store koncerter med delvist afdankede musikere. Og det virkede – glem ikke det. Dolly Parton eller ej. Andre kommuner famler sig frem, i håbet om, at de også kan skabe en positiv spiral.

Odense prøver, at kopiere Horsens med at give kommunal støtte til det samme. Musikere, der for længst er holdt op med at være del af avantgarden, og nu er stuerene i forstæderne. Intet ondt i det, men det gør ikke just byen unik eller nyskabende.

Branding skal være unik!

Her har Sønderborg satset på noget specielt. De har entreret med selve den verdensberømte arkitekt Frank Gehry. Gehry tegnede det genialt smukke Guggenheim Museum i Bilbao og før det, lillebror Weisman Art Museum i Minneapolis (billedet).

Gehry skal skabe masterplanen for et unikt havneområde, der skal tiltrække folk fra nær og fjern.

Men Sønderborg stopper ikke her. De har også en klar vision om at gøre Sønderborg til det første bæredygtige og CO2-neutrale vækstområde i Europa.

Det understreger, at alle kan brande sig. Virksomheder, personer, organisationer og kommuner. Det gælder bare om, at finde sin egen unikke platform. Det er Sønderborg i gang med, og lad nu værd med at kopiere den.